Недавние претензии европейских властей к команде Ferrari, которая занимается размещением скрытой табачной рекламы на своих машинах, вызвал у многих болельщиков вопрос: для чего Philip Morris платит итальянской команде около 100 миллионов долларов в год, не имея возможности размещать название своей продукции на болидах Scuderia?

Ответ на этот вопрос лежит на поверхности. Компания Philip Morris желает, чтобы ее продукция как можно больше ассоциировалась у потребителей с Формулой 1. Исследование, проведенное в 2005 году British American Tobacco, показало, что табачный бренд Camel, рекламы которого нет в Формуле 1 с 1993 года, по-прежнему ассоциируется с Формулой 1. У 12,5% опрошенных сигареты Gauloises также продолжали ассоциироваться с Формулой 1, хотя рекламы этих сигарет в гонках не было с 2000 года. В то же время японские сигареты Mild Seven, которые были титульным спонсором чемпионской команды Renault в 2005 году, ассоциировались с гонками только у 10% респондентов.

Еще одной причиной, по которой Philip Morris спонсирует Ferrari, является возможность для компании размещать изображения итальянских машин на своей продукции. Согласитесь, ярко-красный болид на пачке сигарет привлечет большее внимание потребителя табачной продукции, нежели пачка с надписью "Курение опасно для здоровья".